seo同行

seo同行-搜索引擎算法的详解

在互联网上通过一些方式和技巧来吸引用户从而形成转化是非常专业的一种操作，并且这种专业的门槛也变得越来越高了。其中一个非常明显的提升就是用户上网时，识别广告营销内容的能力越来越强了，所以在互联网营销当中也只有搜索引擎的获客效果是最佳的了，今天和朋友们分享的主题是怎么提升关键词排名才能更利于营销效果。

关键词搜索行为是用户互联网的行为特征，搜索引擎也是通过用户的实时搜索来快速提高更具有价值的信息。这样也能体现出搜索引擎本身存在的意义，所以不管是独立的搜索引擎还是第三方平台的站内搜索功能，当用户搜索一个问题时肯定里面有包含这各种不同效果的关键词，用户会通过搜索结果列表来浏览相关的信息。

提升关键词排名会成为直接影响营销效果的因素，所以如何提升关键词排名，应该提升哪些关键词的排名才是seo优化技术始终都要研究的内容。假如说搜索引擎是为用户提供商品的商城，而各大网站则是为搜索引擎商城提供货源的供货商，当用户需要某类商品时搜索引擎会第一时间找到并送到用户的面前。

如果可以理解搜索引擎是为用户(seo同行)提供商品的商城时，假如说每一次用户来到搜索引擎搜索的结果都是一些和自己的问题毫无关联的信息，那么给用户的印象就是只提供不合格产品的商城。搜索引擎在这样(seo同行)的状态下久而久之就会失去大量的用户，这样一来搜索引擎就存在着生存方面的危机了，所以搜索引擎会以提供给用户更加精准的需求内容为核心去评测网站内容的好坏。

同时为了更好的提升网站的内容质量，搜索引擎官方也会为各大网站站长提供更加直接有效的规则和算法，并且还会提供一系列非常有参考价值的指数数据。关于怎么提升关键词排名这个问题就很容易解答了，也就是说在选择关键词时就要考虑关键词的价值体现，通过怎么样的内容才能真正去满足用户针对这个关键词而体现出来的问题，也只有这样才能更好的提升整站的关键词排名效果及营销效果。

seo同行-SEO相关（1）

了解搜索引擎的工作原理是学习seo技术的一个非常重要的内容，比如说搜索引擎蜘蛛的抓取机制的了解，只有深入的了解了这些内容才会真正的明白关键词排名的原理，seo优化到底是做什么的等等一系列问题。今天和朋友们分享一下搜索引擎蜘蛛是怎么样抓取网站页面内容的，正文部分转载自网络。

互联网信息爆发式增长，如何有效的获取并利用这些信息是搜索引擎工作中的首要环节。数据抓取系统作为整个搜索系统中的上游，主要负责互联网信息的搜集、保存、更新环节，它像蜘蛛一样在网络间爬来爬去，因此通常会被叫做“spider”。例如我们常用的几家通用搜索引擎蜘蛛被称为：Baiduspdier、Googlebot、Sogou Web Spider等。

Spider抓取系统是搜索引擎数据来源的重要保证，如果把web理解为一个有向图，那么spider的工作过程可以认为是对这个有向图的遍历。从一些重要的种子 URL开始，通过页面上的超链接关系，不断的发现新URL并抓取，尽最大可能抓取到更多的有价值网页。对于类似百度这样的大型spider系统，因为每时 每刻都存在网页被修改、删除或出现新的超链接的可能，因此，还要对spider过去抓取过的页面保持更新，维护一个URL库和页面库。

下图为spider抓取系统的基本框架图，其中包括链接存储系统、链接选取系统、dns解析服务系统、抓取调度系统、网页分析系统、链接提取系统、链接分析系统、网页存储系统。Baiduspider即是通过这种系统的通力合作完成对互联网页面的抓取工作。

Baiduspider 主要抓取策略类型

上图看似简单，但其实Baiduspider在抓取过程中面对的是一个超级复杂的网络环境，为了使系统可以抓取到尽可能多的有价值资源并保持系统及实际环境中页面的一致性同时不给网站体验造成压力，会设计多种复杂的抓取策略。以下做简单介绍：

1、抓取友好性

互联网资源庞大的数量级，这就要求抓取系统尽可能的高效利用带宽，在有限的硬件和带宽资源下尽可能多的抓取到有价值资源。这就造成了另一个问题，耗费被抓网站的带宽造成访问压力，如果程度过大将直接影响被抓网站的正常用户访问行为。因此，在抓取过程中就要进行一定的抓取压力控制，达到既不影响网站的正常用户访问又能尽量多的抓取到有价值资源的目的。

通常情况下，最基本的是基于ip的压力控制。这是因为如果基于域名，可能存在一个域名对多个ip（很多大网站）或多个域名对应同一个ip（小网站共享ip）的问题。实际中，往往根据ip及域名的多种条件进行压力调配控制。同时，站长平台也推出了压力反馈工具，站长可以人工调配对自己网站的抓取压力，这时百度spider将优先按照站长的要求进行抓取压力控制。

对同一个站点的抓取速度控制一般分为两类：其一，一段时间内的抓取频率；其二，一段时间内的抓取流量。同一站点不同的时间抓取速度也会不同，例如夜深人静月黑风高时候抓取的可能就会快一些，也视具体站点类型而定，主要思想是错开正常用户访问高峰，不断的调整。对于不同站点，也需要不同的抓取速度。2、常用抓取返回码示意

简单介绍几种百度支持的返回码：

1）最常见的404代表“NOT FOUND”，认为网页已经失效，通常将在库中删除，同时短期内如果spider再次发现这条url也不会抓取；

2）503代表“Service Unavailable”，认为网页临时不可访问，通常网站临时关闭，带宽有限等会产生这种情况。对于网页返回503状态码，百度spider不会把这条url直接删除，同时短期内将会反复访问几次，如果网页已恢复，则正常抓取；如果继续返回503，那么这条url仍会被认为是失效链接，从库中删除。

3）403代表“Forbidden”，认为网页目前禁止访问。如果是新url，spider暂时不抓取，短期内同样会反复访问几次；如果是已收录url，不会直接删除，短期内同样反复访问几次。如果网页正常访问，则正常抓取；如果仍然禁止访问，那么这条url也会被认为是失效链接，从库中删除。

4）301代表是“Moved Permanently”，认为网页重定向至新url。当遇到站点迁移、域名更换、站点改版的情况时，我们推荐使用301返回码，同时使用站长平台网站改版工具，以减少改版对网站流量造成的损失。

3、多种url重定向的识别

互联网中一部分网页因为各种各样的原因存在url重定向状态，为了对这部分资源正常抓取，就要求spider对url重定向进行识别判断，同时防止作弊行为。重定向可分为三类：http 30x重定向、meta refresh重定向和js重定向。另外，百度也支持Canonical标签，在效果上可以认为也是一种间接的重定向。

4、抓取优先级调配

由于互联网资源规模的巨大以及迅速的变化，对于搜索引擎来说全部抓取到并合理的更新保持一致性几乎是不可能的事情，因此这就要求抓取系统设计一套合理的抓取优先级调配策略。主要包括：深度优先遍历策略、宽度优先遍历策略、pr优先策略、反链策略、社会化分享指导策略等等。每个策略各有优劣，在实际情况中往往是多种策略结合使用以达到最优的抓取效果。

spider在抓取过程中需要判断一个页面是否已经抓取过了，如果还没有抓取再进行抓取网页的行为并放在已抓取网址集合中。判断是否已经抓取其中涉及到最核心的是快速查找并对比，同时涉及到url归一化识别，例如一个url中包含大量无效参数而实际是同一个页面，这将视为同一个url来对待。

6、暗网数据的获取

互联网中存在着大量的搜索引擎暂时无法抓取到的数据，被称为暗网数据。一方面，很多网站的大量数据是存在于网络数据库中，spider难以采用抓取网页的方式获得完整内容；另一方面，由于网络环境、网站本身不符合规范、孤岛等等问题，也会造成搜索引擎无法抓取。目前来说，对于暗网数据的获取主要(seo同行)思路仍然是通过开放平台采用数据提交的方式来解决，例如“百度站长平台”“百度开放平台”等等。

7、抓取反作弊

spider在抓取过程中往往会遇到所谓抓取黑洞或者面临大量低质量页面的困扰，这就要求抓取系统中同样需要设计一套完善的抓取反作弊系统。例如分析url特征、分析页面大小及内容、分析站点规模对应抓取规模等等。

Baiduspider抓取过程中涉及的网络协议

刚才提到百度搜索引擎会设计复杂的抓取策略，其实搜索引擎与资源提供者之间存在相互依赖的关系，其中搜索引擎需要站长为其提供资源，否则搜索引擎就无法满足用户检索需求；而站长需要通过搜索引擎将自己的 内容推广出去获取更多的受众。spider抓取系统直接涉及互联网资源提供者的利益，为了使搜素引擎与站长能够达到双赢，在抓取过程中双方必须遵守一定的 规范，以便于双方的数据处理及对接。这种过程中遵守的规范也就是日常中我们所说的一些网络协议。

以下简单列举：

http协议：超文本传输协议，是互联网上应用最为广泛的一种网络协议，客户端和服务器端请求和应答的标准。客户端一般情况是指终端用户，服务器端即指网 站。终端用户通过浏览器、蜘蛛等向服务器指定端口发送http请求。发送http请求会返回对应的httpheader信息，可以看到包括是否成功、服务 器类型、网页最近更新时间等内容。

https协议：实际是加密版http，一种更加安全的数据传输协议。

UA属性：UA即user-agent，是http协议中的一个属性，代表了终端的身份，向服务器端表明我是谁来干嘛，进而服务器端可以根据不同的身份来做出不同的反馈结果。

robots协议：robots.txt是搜索引擎访问一个网站时要访问的第一个文件，用以来确定哪些是被允许抓取的哪些是被禁止抓取的。robots.txt必须放在网站根目录下，且文件名要小写。详细的robots.txt写法可参考 http://www.robotstxt.org 。百度严格按照robots协议执行，另外，同样支持网页内容中添加的名为robots的meta标 签，index、follow、nofollow等指令。

Baiduspider抓取频次原则及调整方法

Baiduspider根据上述网站设置的协议对站点页面进行抓取，但是不可能做到对所有站点一视同仁，会综合考虑站点实际情况确定一个抓取配额，每天定量抓取站点内容，即我们常说的抓取频次。那么百度搜索引擎是根据什么指标来确定对一个网站的抓取频次的呢，主要指标有四个：

1，网站更新频率：更新快多来，更新慢少来，直接影响Baiduspider的来访频率

2，网站更新质量：更新频率提高了，仅仅是吸引了Baiduspier的注意，Baiduspider对质量是有严格要求的，如果网站每天更新出的大量内容都被Baiduspider判定为低质页面，依然没有意义。

3，连通度：网站应该安全稳定、对Baiduspider保持畅通，经常给Baiduspider吃闭门羹可不是好事情

4，站点评价：百度搜索引擎对每个站点都会有一个评价，且这个评价会根据站点情况不断变化，是百度搜索引擎对站点的一个基础打分（绝非外界所说的百度权重），是百度内部一个非常机密的数据。站点评级从不独立使用，会配合其它因子和阈值一起共同影响对网站的抓取和排序。

抓取频次间接决定着网站有多少页面有可能被建库收录，如此重要的数值如果不符合站长预期该如何调整呢？百度站长平台提供了抓取频次工具，并已完成多次升级。该工具除了提供抓取统计数据外，还提供“频次调整”功能，站长根据实际情况向百度站长平台提出希望Baiduspider增加来访或减少来访的请求，工具会根据站长的意愿和实际情况进行调整。

造成Baiduspider抓取异常的原因

有一些网页，内容优质，用户也可以正常访问，但是Baiduspider却无法正常访问并抓取，造成搜索结果覆盖率缺失，对百度搜索引擎对站点都是一种损失，百度把这种情况叫“抓取异常”。对于大量内容无法正常抓取的网站，百度搜索引擎会认为网站存在用户体验上的缺陷，并降低对网站的评价，在抓取、索引、排序上都会受到一定程度的负面影响，最终影响到网站从百度获取的流量。

下面向站长介绍一些常见的抓取异常原因：

1，服务器连接异常

服务器连接异常会有两种情况：一种是站点不稳定，Baiduspider尝试连接您网站的服务器时出现暂时无法连接的情况；一种是Baiduspider一直无法连接上您网站的服务器。

造成服务器连接异常的原因通常是您的网站服务器过大，超负荷运转。也有可能是您的网站运行不正常，请检查网站的web服务器（如apache、iis）是否安装且正常运行，并使用浏览器检查主要页面能否正常访问。您的网站和主机还可能阻止了Baiduspider的访问，您需要检查网站和主机的防火墙。

2，网络运营商异常：网络运营商分电信和联通两种，Baiduspider通过电信或网通无法访问您的网站。如果出现这种情况，您需要与网络服务运营商进行联系，或者购买拥有双线服务的空间或者购买cdn服务。

3，DNS异常：当Baiduspider无法解析您网站的IP时，会出现DNS异常。可能是您的网站IP地址错误，或者域名服务商把Baiduspider封禁。请使用WHOIS或者host查询自己网站IP地址是否正确且可解析，如果不正确或无法解析，请与域名注册商联系，更新您的IP地址。

4，IP封禁：IP封禁为：限制网络的出口IP地址，禁止该IP段的使用者进行内容访问，在这里特指封禁了BaiduspiderIP。当您的网站不希望Baiduspider访问时，才需要该设置，如果您希望Baiduspider访问您的网站，请检查相关设置中是否误添加了BaiduspiderIP。也有可能是您网站所在的空间服务商把百度IP进行了封禁，这时您需要联系服务商更改设置。

5，UA封禁：UA即为用户代理（User-Agent），服务器通过UA识别访问者的身份。当网站针对指定UA的访问，返回异常页面（如403，500）或跳转到其他页面的情况，即为UA封禁。当您的网站不希望Baiduspider访问时，才需要该设置，如果您希望Baiduspider访问您的网站，useragent相关的设置中是否有Baiduspider UA，并及时修改。

6，死链：页面已经无效，无法对用户提供任何有价值信息的页面就是死链接，包括协议死链和内容死链两种形式：

协议死链：页面的TCP协议状态/HTTP协议状态明确表示的死链，常见的如404、403、503状态等。

内容死链：服务器返回状态是正常的，但内容已经变更为不存在、已删除或需要权限等与原内容无关的信息页面。

对于死链，我们建议站点使用协议死链，并通过百度站长平台–死链工具向百度提交，以便百度更快地发现死链，减少死链对用户以及搜索引擎造成的负面影响。

7，异常跳转：将网络请求重新指向其他位置即为跳转。异常跳转指的是以下几种情况：

1）当前该页面为无效页面（内容已删除、死链等），直接跳转到前一目录或者首页，百度建议站长将该无效页面的入口超链接删除掉

2）跳转到出错或者无效页面

注意：对于长时间跳转到其他域名的情况，如网站更换域名，百度建议使用301跳转协议进行设置。

8，其他异常：

1）针对百度refer的异常：网页针对来自百度的refer返回不同于正常内容的行为。

2）针对百度ua的异常：网页对百度UA返回不同于页面原内容的行为。

3）JS跳转异常：网页加载了百度无法识别的JS跳转代码，使得用户通过搜索结果进入页面后发生了跳转的情况。

4）压力过大引起的偶然封禁：百度会根据站点的规模、访问量等信息，自动设定一个合理的抓取压力。但是在异常情况下，如压力控制失常时，服务器会根据自身负荷进行保护性的偶然封禁。这种情况下，请在返回码中返回503(其含义是“Service Unavailable”)，这样Baiduspider会过段时间再来尝试抓取这个链接，如果网站已空闲，则会被成功抓取。

新链接重要程度判断

好啦，上面我们说了影响Baiduspider正常抓取的原因，下面就要说说Baiduspider的一些判断原则了。在建库环节前，Baiduspide会对页面进行初步内容分析和链接分析，通过内容分析决定该网页是否需要建索引库，通过链接分析发现更多网页，再对更多网页进行抓取——分析——是否建库&发现新链接的流程。理论上，Baiduspider会将新页面上所有能“看到”的链接都抓取回来，那么面对众多新链接，Baiduspider根据什么判断哪个更重要呢？两方面：

第一，对用户的价值：

1，内容独特，百度搜索引擎喜欢unique的内容

2，主体突出，切不要出现网页主体内容不突出而被搜索引擎误判为空短页面不抓取

3，内容丰富

4，广告适当

第二，链接重要程度：

1，目录层级——浅层优先

2，链接在站内的受欢迎程度

百度优先建重要库的原则

Baiduspider抓了多少页面并不是最重要的，重要的是有多少页面被建索引库，即我们常说的“建库”。众所周知，搜索引擎的索引库是分层级的，优质的网页会被分配到重要索引库，普通网页会待在普通库，再差一些的网页会被分配到低级库去当补充材料。目前60%的检索需求只调用重要索引库即可满足，这也就解释了为什么有些网站的收录量超高流量却一直不理想。

那么，哪些网页可以进入优质索引库呢。其实总的原则就是一个：对用户的价值。包括却不仅于：

1，有时效性且有价值的页面：在这里，时效性和价值是并列关系，缺一不可。有些站点为了产生时效性内容页面做了大量采集工作，产生了一堆无价值面页，也是百度不愿看到的.

2，内容优质的专题页面：专题页面的内容不一定完全是原创的，即可以很好地把各方内容整合在一起，或者增加一些新鲜的内容，比如观点和评论，给用户更丰富全面的内容。

3，高价值原创内容页面：百度把原创定义为花费一定成本、大量经验积累提取后形成的文章。千万不要再问我们伪原创是不是原创。

4，重要个人页面：这里仅举一个例子，科比在新浪微博开户了，需要他不经常更新，但对于百度来说，它仍然是一个极重要的页面。

哪些网页无法建入索引库

上述优质网页进了索引库，那其实互联网上大部分网站根本没有被百度收录。并非是百度没有发现他们，而是在建库前的筛选环节被过滤掉了。那怎样的网页在最初环节就被过滤掉了呢：1， 重复内容的网页：互联网上已有的内容，百度必然没有必要再收录。

2， 主体内容空短的网页

1）有些内容使用了百度spider无法解析的技术，如JS、AJAX等，虽然用户访问能看到丰富的内容，依然会被搜索引擎抛弃

2）加载速度过慢的网页，也有可能被当作空短页面处理，注意广告加载时间算在网页整体加载时间内。

3）很多主体不突出的网页即使被抓取回来也会在这个环节被抛弃。

seo同行-SEO相关（2）

通过对搜索引擎算法的了解我们可以知道如果对网站进行SEO优化操作，如何去进行计算和判断高质量的页面，以及未来的网站SEO发展趋势。从另一个角度来说呢，其实我们不应该去研究搜索引擎的算法，如果去研究搜索引擎的算法就会自然不自然的往黑帽SEO的技术靠拢，为了排名算法而对应的SEO思维是错误的，我们只需要做好用户体验就好，不应该去研究搜索引擎的算法。但是，如果懂得了搜索引擎随时更新的排名算法，也是可以让我们懂得一些满足用户体验的SEO技术和思维的，这两年百度搜索引擎共推出了以下几种算法：

1、(seo同行)文本算法

文本算法也称之为搜索引擎的起源算法，就是搜索引擎对于文字的判断来进行网站的排名。最初主要是关键词堆积，搜索引擎就给予好的排名的算法。也就是含有匹配文字的内容在页面中，就会获得好的排名。现在来说，关键词堆积已经属于作弊手法了。

通常情(seo同行)况下，不能用图片去代替页面内容的文字部分，如果能够用文字去表达的内容就不要用图片，因为搜索引擎对图片的认知度还是不够的。文本算法还包括站内与站外的内容匹配。站内的内容匹配我想朋友们都有所了解，这里着重说明一下什么是站外的内容匹配：比如装修行业的网站，搜索引擎会拿这个装修行业的网站和整个行业的网站的匹配度，并且进行对比来评估网站页面的价值。

还有一种情况是内容是否包含了搜索词，更新内容必须是根据用户搜索的词来进行页面内容的更新，并不是站长想用怎么样的关键词就要用怎么样的关键词，一定要按照用户体验来进行。

2、超链算法

也就是通常所说的外链算法，是来源于论文的引用，如果一个链接被大量的去引用，这就说明这个网站是很受用户的关注的。搜索引擎希望通过这种方式来达到用户分享，从而达到更好的用户体验，但是却而衍生出来了站群这样的作弊手法。

3、绿萝算法2013

1.0 针对买卖链接作弊，百度搜索引擎可以根据收集匹配内容的网站的特征，形成很多的案例来判断是否是买卖链接。

2.0针对于软文投放的，付费软文推广，这样的地方也会被搜索引擎打击。

4、石榴算法2013

打击低质量页面，广告弹窗的页面，垃圾页面。采集内容的，只有一张图片的空页面内容都属于垃圾页面等这些都是属于低质量页面。比如：现在的很多医疗网站，其实医疗网站难做的原因就是因为其页面的内容复制的多，采集的多，弹窗多。因此，在网站没有流量的时候，不要做弹窗，只需要放在线客服系统就可以了。搜索引擎现在已经有能力抓取JS调用代码了，所以弹窗这样的JS调用已经会影响页面质量以及影响用户体验了。

5、起源算法2013

起源算法主要是针对文章的更新来说的，搜索引擎鼓励原创内容的展现，在页面能够解决用户需求的内容会增加页面的展现，原创内容是被搜索引擎加分的。搜索引擎针对一个网站页面的评分比例来讲，网站内容的得分占比是很大的，未来还会不断的在增长，这也是完全考虑到用户体验的角度为原则的。

6、读图算法 2014

通过百度识图就可以识别图片的内容了，也就是说如果下载了一张图片，通过百度识图的工具，然后把这张图片上传到百度识图的页面进行识别，我们会发现搜索引擎会识别出这张图片的内容，并且列出相似内容的图片。搜索引擎针对图片也是在慢慢提升认知技术的，比如搜索引擎列表当中收录网站的页面最左边会配一张图片。通常以下五种情况下的图片可以给搜索引擎很好的印象：

a、图片的比例是121*75

b、图片清晰无水印

c、图片要与主题密切相关

d、图片ALT属性的设置

e、过度设置图片也会被惩罚

如果你的图片是乱放的搜索引擎也是会扣分的，分数少而已，所以页面图片一定要有相相关性。只要收集的资源能够整合也是符合SEO优化技术的，搜索引擎对这样的做法也是非常赞同的，因此在网上找到相关内容的图片就可以拿来用。

7、百度白皮书2014

针对页面质量的规范算法，这是针对页面质量标准的一次公布。页面质量的判断纬度只要是内容的质量是否解决用户需求；浏览体验度的标准，页面版式的布局是否是用户喜欢的；页面的访问速度也是用户体验的一种重要的内容。

8、点击算法

点击算法最早是针对关键词的点击流量而提升排名的算法。现在的点击算法是网站的关键词排名在前二十名之内就会进入点击算法的范围内了，用户喜欢点击的网站排名会提升的快一些，但是搜索引擎会结合很多的因素来判断点击流量是否是正常的，因为搜索引擎有反作弊系统，比如页面质量综合评分的数据因素等，这里要注意的是针对用户回头率的计算，也就是网站内容的粘度。

现阶段的点击算法就是根据用户的回头率来判定网站价值，特别是针对新闻网站的新闻价值。不管是新闻网站还是其他网站，搜索引擎都会针对用户回头率进行一个综合的评估，这也是未来竞争能力的SEO优化趋势。

9、超链算法升级2015

主题是不要为外链浪费时间和金钱，搜索引擎已经有能力去过滤那些垃圾外链了，也就是说外链的给予网站的权重已经降低到了最低点，也就是对用户体验的判断在逐步的提升。因此，我们应该针对用户需求来更新更为有价值的内容，提升页面内容质量。

总之，不管是新站还是老站搜索引擎都会通过这些算法进行对网站排名的排序策略，而这些算法的唯一判定标准就是用户体验，因此我们必须这对用户体验的提升来作为网站SEO优化的目的。