叶剑辉seo博客

叶剑辉seo博客-360搜索引擎高级搜索技巧解析

在搜索引擎营销当中有两种形式的关键词优化方式，一种就是关键词的seo优化，另一种就是关键词竞价(叶剑辉seo博客)排名。今天和朋友们分享一下关键词竞价排名是什么意思，本文的正文部分转载自智库百科网站，感兴趣的朋友可以深读一下。

什么是竞价排名

竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，它的营销方式由百度在国内率先推出，之后包括谷歌、雅虎在内的国内著名搜索引擎网站全部使用了竞价排名的营销模式，其中百度的竞价排名收入已经达到了其总收入的90％以上。竞价排名按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。

竞价排名的背景

自从Oveture最先创造并应用了关键字广告竞价拍卖的盈利模式之后，搜索引擎彻底解决了只有用户而没有客户的问题。企业在购买竞价排名服务之后通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出线在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业只需为此支付最低3毛钱的费用。竞价排名的优势在于参与竞价排名的企业通过把自己的信息排在显著的页面上而达到“让客户找到你”的效果。搜索引擎实现了对客户的自然分流，使客户和企业之间形成一种互动，摆脱了传统电视、报纸广告的一对多的形式，更加有针对性的向有需要的客户推广自己的产品。

同时，竞价排名的价格相对于电视的黄金时段、报纸的显著版面来说价格更加低廉。随着网络发展及网民数量的增多，更多的中小企业认识到网络对于自我发展的重要性并开始参与到竞价排名当中来。竞价排名制度应用于搜索引擎一度被业界誉为中小企业发展的利器，创造了包括淘宝网在内的一个又一个的辉煌业绩。2005年5月，信息产业部下属评测机构赛迪评测发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》指出，目前在国内发达地区，已有80．97％的企业使用过网络营销服务，有50．14％企业已经购买或打算购买百度竞价排名服务。然而就是这种经济有效的营销模式却在今年的三鹿奶粉事件中被牵扯出来，百度被卷入巨大的道德漩涡之中，竞价排名制度的商业模式也开始受到质疑。

竞价排名是一种商业广告

据《广告法》第二条第二款：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。竞价排名即搜索引擎商通过用户付费的高低为标准，决定客户对同一关键词的在其搜索网站上的优先排列序列。同时，其符合商业广告的一般特点：

1．以营利为目的

竞价排名是一种在搜索引擎自然算法基础上人工干预的结果，其主要目的是为了获取收益，百度公司年收益的90％以上来自“竞价排名”。据百度官网介绍：百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

2．传播商业信息

竞价排名服务表面上是出售关键词，背后其实是拍卖广告位，类似于中央电视台的黄金时段招标。 主要目的在于为客户网站推介商品，提高目标网站的点击率，吸引消费者购买相关服务和商品。竞价排名的背后是注意力经济，即如何配置企业现有的资源，以最小的成本去吸引客户的注意力，培养其潜在的消费群体，获得最大的未来无形资本，即经营消费者的注意力(叶剑辉seo博客)。

3．需要支付广告费用

对此，百度公司有专门的收费模式解释：对于首次开户的客户，需要一次性缴纳5600元，其中5000元是客户预存的推广费用，600元是服务费。开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。当帐户中预存推广费用完后，客户可以根据情况进行续费。

4．通过一定的媒介和形式

网络已经成为与电视、报纸、杂志和广播并驾齐驱的第五大媒体。网络的开放式、迅捷性、互动性，使得信息传播在某些方面还优于传统媒体。单个孤立的中小网站，如何在众多网站中脱颖而出，吸引受众的眼球，搜索引擎的指引作用在其中扮演了重要一环。正是通过搜索引擎的指引，架起了目标网站与消费者之间的一道桥梁。

竞价排名实际上是一种人工干预

有学者认为：竞价排名服务不是法律意义上的广告行为。搜索引擎商在竞价排名服务中仅仅是链接客户的网站，只有被链接的客户网站才可能真正的起到介绍产品的作用。网站链接作为网民访问网站的唯一人口，其理应成为网站构成中不可或缺的一个重要部分。在海量的网络信息中，搜索显示后的链接，具有强大的指引作用，尤其对于网络中存在的绝大多数的中小型网站。摆在众多网站面前的一个现实问题是，网站流量的访问入口已经被各大搜索巨头所垄断，网站的生杀大权事实上已经被掌握在了别人手中。一旦被搜索引擎“屏蔽”，就很有可能导致网站失去流量。对于搜索引擎“竞价排名”的方式，中小网站虽然忿忿不平，但为了生存大多数都敢怒不敢言，只有忍气吞声地交“保护费”。

同时，该学者还认为：竞价排名实质上是将已有的链接进行优先排序，这种行为本质上就是对含有他人商标的网址进行链接的行为，如果它被认定为商标侵权，就意味着所有对含有他人商标的网站进行链接的行为都构成侵权。 显然，该学者忽略了竞价排名的核心要素：人工干预。这里的人工干预主要分为两个部分：

1．强行法要求和政治因素考量

因为网络的便捷，使得人们获取信息变得更加容易，于此同时，黄、赌、毒信息的传播早已超越省界、国界在网上肆意泛滥，网络良好秩序的建立，必须依赖人工干预对此类信息进行屏蔽。另外，不同的国家由于意识形态及发展轨迹的差异，对很多问题有不同的观点。各国会出于政治因素考量，对于一些特殊的敏感词汇进行屏蔽，以及在非常时期采取的应对措施(如在百度搜索“新疆暴乱”，会出现提示“根据相关法律法规和政策，部分搜索结果未予显示。”

2．商业利益驱动

(1)竞价排名通过“价高者得”的原则，将相关合作方的信息在网站上排列优先。根据“一般人通常只会访问前三个排列”原则，显然会给合作方带来巨大的商业利益，当然这里面不可避免的会将部分商业虚假欺诈广告排名靠前，使得普通民众增大了上当受骗的几率。基于此，2008年亚洲最大的在线交易平台“淘宝”屏蔽百度搜索。

(2)恶意人工干预。部分企业出资请求搜索引擎公司屏蔽该公司负面新闻的搜索结果。此类事件最为典型的就是，2008年三鹿公司出资300万请求百度屏蔽该公司“三聚氰胺事件”的搜索结果。

如果没有人工干预，全部是机器识别自然算法的结果，该学者的以上观点是可以成立的。但是，现实中绝大部分违规侵权行为，是出于商业利益驱动型的，一般民众出于对“机器”的信任，会造成大量的财产损失，对此部分便是法律规制之重点所在。

竞价排名的经济机理

广告效果，这成为竞价排名的商机。广义而言，“竞价排名”(paid placement)可以说是“关键词”竞价广告的通称，包括谷歌、雅虎和百度竞价排名等。狭义而言，竞价排名是区别于原有搜索引擎固定排名的一种按效果付费的搜索引擎广告模式，也叫“竞价推广(服务)”。

竞价排名的具体操作规程和商业经济原则是：厂商购买竞价排名服务，通过在搜索引擎运营商哪里注册一定数量的关键词来实施；对于购买同一关键词的厂商，搜索引擎网站按照注册费的高低决定排名前后。竞价排名服务一次点击只需按系统针对分类目录和关键词自动给出的起始竞价出价，提交的竞价功能表现为产品信息出现在指定分类目录和关键词的前列位置不同。在同一关键词下，排名越靠前将得到更多用户点击和访问，这是提高广告效果和销售量的关键。因此，竞价排名服务实际上是“二级价格拍卖”模式，是一种按经济“效果”付费的网络营销模式，其商业策略极为明确，既给厂商带来丰富的客源，也为搜索引擎运营商带来丰厚的利润。

叶剑辉seo博客-SEO相关（1）

今天和朋友们分享的主题是关于在网页的设计过程中，利于seo优化的五个关键因素。这篇内容转载自chinaz平台的一篇内容，标题为《影响网页设计的5个关键指标》。正文部分如下：

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影响网站的因素有很多，但是通常而言，最需要抓住的是其中对网页影响最大的的关键性的指标。今天的文章，我们将会探讨的指标包含下面 5 种：流量来源，关键词，访客，Top 10 页面，以及退出页。他们并非是全部的关键指标，但是掌控好这 5 个因素，将会让整个网站更上一层楼。

1、流量来源

网站的流量来源主要来自于 3 个方面：

链接跳转：访客通过另外一个网站上的链接跳转到你的网站；

搜索引擎：通过搜索引擎的关键字搜索，在结果页中找到你的网站链接点击进来；

URL输入：直接在地址栏输入你的网站的URL并进入。

绝大多数的网站的流量来源于这三个方面。

了解用户来自哪里，你就能够有意识地创建能够吸引用户的设计。打破现有流量来源结构，也许能够帮助你更好的了解如何让更多的细分受众接触到你的网站。

你得让其他的网站主观上愿意链接到你的网站，比较常用的做法是创建带有优质内容的博客，最好包含有受众喜欢的内容或者素材，比如带有UI Kit，或者设计素材包、信息图之类的内容。

进行搜索引擎优化也是常用的解决方案，比如带有正确的关键词和 Alt、meta 属性。为搜索引擎进行优化也许是你设计工作中不起眼的一个部分，但是它所带来的价值可能超出你的想象。

针对网站URL进行优化。创建让用户更容易记住的URL是很有必要的，中国内的网站大多会采用拼音式的域名，而国外的网站则可以选择更加直观的单词组合，比如 Webdesigndepot.com 所选择的就是 Web Designer Depot。最好不要在域名中加入下划线，这样会让用户感到迷惑。

2、关键词

你的网站主要是干什么的？网站的关键词通常可以回答这个问题。

网站的实际内容和用户的想法可能是有偏差的，但是网站所包含的关键词往往能够清晰的告诉(叶剑辉seo博客)用户网站中实际的内容是关于什么的。

那么，你所提供的关键词系统和真实的内容是完全匹配的么？那么需要特定内容的用户能否从你的网站获取到有价值的信息呢？

除了关键词本身之外，你需要让整个设计和关键词本身匹配起来，包括基本功能，文本内容，整体主题，图片等各种元素都应该和关键词系统保持一致。接下来，你还需要专注地做到下面的事情：

a、使用响应式的设计；避免同一内容占据多个不同的页面；

b、按照用户说话和阅读的方式来组织内容，确保不会有拼写错误和内容错误；

c、让你的网站尽量易于被分享，建立属于这个网站的声誉；

d、如果有链接尽量链接到和你的内容、关键词一致的来源；

e、宣传用户需要的内容和产品；不要过渡使用相同的关键词，这样会显得过于机械而不够人性化。

3、访客

对于网站的访客，通常可以划分为两种，一种是第一次来的你的网站的，第二种是来过了回到这里的访客。

这两种访客的比例其实是很能反映网站的状况。如果你的网站访客大都是第一种，那么说明你的网站没有足够的吸引力让他们成为回头客，如果你的网站绝大多数是第二种，这可以说明你的网站在发掘潜在的用户/客户/粉丝上花费力气，或者说效果不足。

对于这两种不同的访客，你需要有针对性地对网站进行设计，来进行处理。

首先，在视觉设计上要足够突出，这样可以吸引第一次来网站的访客。同时，网站的设计要是动态的，这样才能常看常新，不停地吸引人。有趣的图片和视频是很值得使用的元素。

你应该让访客能够了解网站的内容，以及如何找到他们想要的信息。大标题、LOGO和设计优秀的导航都可以让网站的目标性更加突出。

网站中应该包含一些访客可执行的操作或者交互，可点击的链接，可查看的视频，甚至可以立刻开始玩的游戏，这样才能够同用户产生链接，提升用户的留存率。行为召唤的交互设计要足够明显。不要害怕告诉用户该做什么以及如何互动，特别是规则比较麻烦的情况，尤其要如此。

4、Top 10 页面

这是最有意思的指标：访客最常访问网站的页面 Top 10 。许多优秀的博客和网站会使用这种指标来追踪热门话题和特定类型的文章，而电商类的网站则可以借助这个列表来跟踪页面流量和转化率。

实际上，许多网站的运营和所有人在了解到自己网站最受欢迎的页面 Top 10 列表的时候，会表现得特别的惊讶，因为最终数据所呈现出来的结果和他们的预期，往往不太一样。不过规律是存在的，很多网站访问量最大的页面当中，都包含了“关于”页面和“联系”页面（用户想了解网站或者需要联系方式和帮助），而新闻和博客类网站当中访问量最大排名靠前的网站则通常是关于特定领域的页面和主页。

用户最常访问的页面反映了你的网站的状况，也可以帮你指明设计网站的方向。

在访问量最大的页面当中加入链接、行为召唤按钮是提升网站利用率的最典型做法。你应该尽可能简单地让尽可能多的用户找到它。

想要让特定的页面被更多的用户看到，最好在首页等访问量较大的页面当中为其进行设计，比如使用行为召唤元素来引导，使用大图进行宣传，创建独特的视觉体验。

在主要的导航当中加入热门页面的导航，或者在社交媒体上进行分享也能够提升这些页面的访问量。在侧边栏上将这些访问量最大的页面Top 10 列举出来，同样会吸引更多的用户点击。

5、退出页

用户是怎么打开网站的很重要，而用户是何时离开的，怎么离开的，同样重要。

退出率指的是用户在特定页面离开占这个网站的百分比。这个概念和我们常说的跳出率是有差别的，跳出率通常是在单页面的尺寸上进行讨论。

如果某个页面的推出率较高，那么可能这个界面存在问题，比如某些元素无法加载，或者干脆就是页面出错直接 404 了。不过，另一方面，对于电商网站而言，结帐和支付页面的高退出率其实是好事情，这反映了销售状况良好，成交比例高。

如果页面的退出率较高，那么可能需要重新设计了。

想要降低页面的退出率，通常你需要让页面内有吸引用户的内容，或者可供用户交互的操作，简单点说，就是让用户在这里有事情做。同时，这还不能损坏当前页面的行为召唤设计。

如果电商页面的的退出率很低，对于销售和产品交易可能是不好的影响。这个时候需要注意页面中是否包含了循环链接，或者因为某些障碍导致用户无法进入到下一个环节。

当然，用户最终还是会离开这个页面的。而我们需要关注的是意外离开，或者潜在错误导致的非正常的退出率数据。

原文作者 : CARRIE COUSINS

译者：陈子木

译文地址：http://www.uisdc.com/5-website-metrics-cant-ignore

叶剑辉seo博客-SEO相关（2）

使用搜索引擎的时候都会有一定的技巧在里面，朋友们既然学习了seo优化，那么对于搜索引擎的搜索指令(叶剑辉seo博客)也应该有所了解。今天和朋友们分享一下关于360搜索引擎的高级搜索技巧，希望朋友们可以更加得心应手的使用360搜索引擎。

1、在指定站点内进行内容搜索

往往进(叶剑辉seo博客)入到一个网站当中之后，可能不知道是否真的有自己需要的内容。如果用户想知道一个站点内是否有自己想要的内容的话，可以将搜索的范围限定在这个网站当中。比如如果用户想通过找到网站内链优化的相关内容的话，可以在360搜索引擎搜索框内输入“网站内链优化 site:www.xiaokaiseo.com”

2、加入双引号的精确匹配搜索技巧

如果用户的查询词很长，360搜索可能会根据拆分后的查询词给出搜索结果，如果不想输入的查询词被拆分开来，那么就可以给查询词加上双引号。加入双引号的关键词搜索结果所得到的内容都是完全与搜索词匹配的内容，这样就可以非常精准的查询自己想要搜索的关键词了。

3、书名号的精确品牌搜索技巧

在360搜索中，中文书名号是可以被查询的，加上书名号的查询词会体现出两种功能来，一种是可以在搜索结果中显示带书名号的关键词；二是可以保证这个搜索词不被拆分。假如朋友们想搜索某本书的话，可以加入书名号来进行搜索，这样就会找到更加准确的内容了。